Автотаргетинг в Яндекс.Директе — удобная, но обоюдоострая штука. Одним он экономит время и находит новые запросы, другим тихо съедает бюджет на нецелевых кликах. Разберём, как он работает и когда его стоит включать, особенно в производственном B2B.
Как это работает
В обычной кампании вы сами задаёте ключевые фразы. В автотаргетинге система анализирует текст объявления и посадочную страницу и сама решает, по каким запросам показываться. То есть вы отдаёте подбор запросов алгоритму.
Плюсы
- Экономит время на сборе семантики
- Находит запросы, которые вы могли упустить
- Быстро запускает кампанию, когда семантика ещё не проработана
Минусы, особенно в B2B
- Может приводить нецелевой трафик: рядом с оптовыми запросами крутятся розничные, «б/у», «своими руками»
- Меньше контроля — сложнее понять, за что списался бюджет
- В узких нишах алгоритму мало данных, он «фантазирует»
Когда включать
Автотаргетинг оправдан, когда объявление и посадочная чёткие (алгоритму есть на что опереться), проработаны минус-слова и вы готовы контролировать, по каким запросам реально идут показы. В узком производственном B2B его лучше использовать осторожно и в связке с ручными кампаниями, а не вместо них. Общая логика рекламы для завода — в статье Директ для завода.
Не уверены, куда уходит рекламный бюджет? Сделаем разбор кампаний бесплатно и покажем, где сливается и что докрутить.