Баннеры видели все — графические объявления на сайтах, в приложениях, соцсетях. Это медийная реклама. Она хороша для одних задач и почти бесполезна для других. Разберём, когда она оправдана, особенно для производственного B2B.
Что такое медийная реклама
Это графические или видеообъявления, которые показываются широкой аудитории для охвата и узнаваемости. В отличие от контекста, где человек уже ищет ваш продукт, медийка ловит его до того, как он начал искать, — работает на будущее, на знание о бренде.
Плюсы и минусы
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Большой охват | Слабый прямой отклик |
| Работает на узнаваемость | Сложно измерить в заявках |
| Формирует спрос | Дорого для узких ниш |
Когда она нужна
- Есть задача повысить узнаваемость бренда
- Нужно сформировать спрос на новый продукт
- Ретаргетинг — напомнить о себе тем, кто уже заходил
- Достаточный бюджет и понимание, что это игра вдолгую
Стоит ли производству
Если задача — быстрые заявки, медийка почти всегда проигрывает контексту и SEO: в узком B2B охватная реклама распыляет бюджет. Но точечно она полезна — например, ретаргетинг на посетителей каталога или поддержка вывода нового продукта. Как самостоятельный канал заявок для завода — редко оправдана. Сравнение с прямым откликом — в статье про контекст для B2B.
Не уверены, нужна ли вам медийка или лучше вложить в контекст и SEO? Разберём вашу нишу бесплатно.